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進(jìn)入十二五開局之年，中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展軌道，并呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。一方面，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更激烈，企業(yè)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從分割市場(chǎng)的增量轉(zhuǎn)向市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪；另一方面，企業(yè)多元化發(fā)展使產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，而產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，又將促進(jìn)行業(yè)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及并購(gòu)整合的不斷出現(xiàn)。
目前工程機(jī)械行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況已經(jīng)由單一的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到多重市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。由于十二五期間，市場(chǎng)的一大主導(dǎo)方式是產(chǎn)品線的延伸，幾大龍頭企業(yè)在開年之初的動(dòng)作就已經(jīng)相當(dāng)明顯，因此，隨著產(chǎn)品線的覆蓋進(jìn)一步加大，企業(yè)間的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)將漸漸消失，產(chǎn)品同質(zhì)化程度的提升將帶來新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)更顯珍貴。
在低端產(chǎn)能過剩，高端產(chǎn)能不足的情況下，品牌定位的專一與品牌文化的建立將成為企業(yè)塑造價(jià)值的關(guān)鍵。工程機(jī)械行業(yè)部分領(lǐng)域國(guó)內(nèi)市場(chǎng)缺乏話語權(quán)，而市場(chǎng)話語權(quán)的建立則來自于品牌、標(biāo)準(zhǔn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、渠道等的建立。綜上所述，未來市場(chǎng)上品牌差異才是決定市場(chǎng)份額的關(guān)鍵因素，因此，擴(kuò)大品牌差異應(yīng)是企業(yè)未來長(zhǎng)期的發(fā)展目標(biāo)。
國(guó)內(nèi)工程機(jī)械企業(yè)大多屬于做產(chǎn)品的三流企業(yè)，僅有少數(shù)做技術(shù)的二流企業(yè)，而做標(biāo)準(zhǔn)的一流企業(yè)則多為國(guó)外企業(yè)，受制于專利的控制，我國(guó)大多數(shù)技術(shù)受限，在這種情況下，努力發(fā)展創(chuàng)新技術(shù)能力顯得至關(guān)重要，同時(shí)，技術(shù)的保護(hù)例如專利的申請(qǐng)也顯得較為關(guān)鍵，這將是國(guó)內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)發(fā)展的護(hù)身符。
國(guó)家《十二五規(guī)劃綱要》中提到，支持企業(yè)技術(shù)改造，增強(qiáng)新產(chǎn)品開發(fā)能力和品牌創(chuàng)建能力，加強(qiáng)專利保護(hù)，才能更好地維護(hù)企業(yè)利益，推進(jìn)自主創(chuàng)新，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。
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